Современный мир позволяет женщине быть собой и чувствовать себя комфортно в любом возрасте. Сейчас косметическая индустрия как никогда раньше уделяет внимание женщинам всех возрастов, помогая на каждом этапе жизни и при разных обстоятельствах чувствовать себя уверенно и привлекательно. Наиболее сложным для женщины может стать период менопаузы, когда в организме происходят серьезные изменения, но и в этом случае у бьюти-индустрии есть действенные решения.
Снижение уровня эстрогена влияет на состояние кожи — она становится сухой, истончается, морщин появляется все больше, раны заживают не так быстро, как раньше. Снижение уровня коллагена приводит к потере эластичности кожи, повышению ее чувствительности. И в данном случае сами причины — будь то воздействие солнца, изменение питания, недостаток сна — большой роли не играют.
В такой период женщины часто могут чувствовать себя забытыми, оказываются неготовыми к новой фазе жизни и тем изменениям, которым подвергается организм. Согласно опросу венчурного фонда Fomen Incorners Fund, только 36% женщин чувствуют себя готовыми к менопаузе. Кроме того, по данным исследования прошлого года этого же фонда, более миллиарда женщин во всем мире, как ожидается, будут находиться в постменопаузе к 2025 году, что создаст рынок различных средств соответствующих категорий (лекарства, медицинские консультации, средства личной гигиены и косметика) объемом 600 млрд долларов.
Именно поэтому идет смещение акцентов в маркетинге косметических средств anti-age в сторону pro-age, а бренды проявляют особое внимание к женщинам в менопаузе.
Бренд Womaness предлагает линейку средств для интимной гигиены. Слоган смелый и говорит сам за себя: «Menopause, Meet Your Match» («Менопауза, встречай свою пару»). Бренд заявляет о своем предназначении в полный голос. Салли Мюллер, соучредитель и генеральный директор Womaness, глубоко убеждена: многие существующие бренды женской гигиены, представленные в больших магазинах, не разговаривают с потребителями в менопаузе.
Американский бренд State Of появился в результате желания помочь женщинам пережить все последствия менопаузы. Генеральный директор Стейси Лондон сама столкнулась со страхом и непониманием процессов, происходящих с ее организмом, поэтому рождение линейки средств для кожи State Of для нее — очень личный проект.
Еще один инди-бренд Pause, призванный помочь женщинам не только справиться с болезненными ощущениями от изменений в теле, но и создать сообщество, где можно открыто говорить о своих проблемах. Pause готов поддержать каждую женщину экспертными советами в своем блоге. Слоган громкий и жизнеутверждающий: «Pause („пауза“) — это больше, чем просто уход за кожей. Это движение, утверждающее, что красота с возрастом становится лучше».
