Eco Living: «зеленые» тренды в упаковке косметики, которым следуют бьюти-бренды

Дополненная реальность! Если сейчас благодаря этой технологии мы можем «примерять» декоративную косметику онлайн или использовать «умные» зеркала на местах продаж, то в скором времени подобные технологии будут интегрированы в упаковку, что позволит сразу давать представление потребителю, как он будет выглядеть с теми или иными тенями или цветом волос. Как следствие — решение о покупке будет приниматься более оперативно. Кроме того, технологии дополненной реальности могут рассказывать потребителю и о всем жизненном цикле упаковки: из чего сделана, как будет утилизирована.

Рефилы или повторное использование упаковки, а также так называемые «голые» продукты — naked products, которые можно выбирать в магазине и наполнять ими ранее купленную упаковку.

Вот интересный пример того, как защита о природе находит отражение в продукте почти на 100 процентов. Бренд Seed Phytonutrients, запущенный в апреле 2018 года и финансируемый L’Oreal, но при этом функционирующий как отдельная компания, делает бутылки для шампуня из переработанного картона, укрепленного глиной. Это позволяет им не разрушаться при контакте с каплями воды. Очень удобно, когда вы в душе. Внутри — тончайшая пластиковая капсула, на 60 процентов более тонкая, чем обычная пластиковая емкость для шампуня. Вся линейка пеномойки выполнена именно в такой упаковке. После использования бутылка отправляется в компост!

Британский бьюти-бренд Wildsmith Skin запустил дуэт по уходу за кожей (сыворотка и крем) Copper Peptide Duo, упакованный… в компостируемую упаковку из грибов. Это прямо наглядное олицетворение самой что ни на есть экоупаковки. В специальную форму добавляются сельскохозяйственные отходы вместе с мицелием (вегетативным телом грибов, состоящим из тонких разветвленных нитей). Спустя несколько дней мицелий заполняет ее и получается готовый продукт, который можно использовать в качестве компостируемой альтернативы пенополистиролу. Так компания сокращает использование пластика в упаковке.

Интересную разработку упаковки для средств по уходу за кожей представила компания Asquan. Она минималистична и экологична, так как изготовлена полностью из одного и того же материала — полипропилена (ПП). Флаконы могут быть легко переработаны, ведь они не сделаны из разных видов пластика, которые сложно поддаются ресайклингу. Вот так Asquan выполняет задачу по сокращению количества пластиковых отходов, которые попадают на свалки и в океаны.

Особое слово про необычный бренд Ayuna и коллекцию косметики Terra. По заявлению создателей — это воплощение следующего поколения косметических средств, которое вобрало в себя все натуральные и экологичные инновации. Крем упакован в керамическую банку, полностью поддающуюся рециклингу. И якобы в основе самого средства лежит первая в мире рецептура на основе биотехнологических клеточных культур Cannabis Sativa (конопли посевной) — стволовых клеток каннабиса.

Южнокорейский бренд Innisfree в США сделал лимитированный выпуск своего звездного продукта Intensive Hydrating Serum не только в большом объеме, но и в бумажном флаконе. Упаковка на 52 процента содержит меньше пластика. И на этикетке так прямо и написано: «Здравствуйте, я бумажная бутылка». Само собой, она пригодна для переработки от и до. Этот выпуск является частью текущей инициативы Innisfree Less Plastic (сокращение пластика). Чтобы переработать бутылку, вы просто снимаете зеленую бумажную этикетку, разделяете две половины формованной бумажной оболочки, а затем перерабатываете бумажные детали отдельно от внутреннего мягкого пластикового слоя. Innisfree также предлагает программу Empty Bottle — можно принести использованную упаковку в магазин и получить за это баллы лояльности!