Fashion-реклама в 2021 году: лучшие из лучших

Совсем иное настроение у съемки Marc Jacobs. Дизайнер марки одним из первых пал перед обаянием 24-летней дочери Мадонны — Лурдес Леон, которая уверенно отвоевывает себе место в модной индустрии, демонстрируя не только яркую внешность, но и пренебрежение к общественным ожиданиям. Девушка не бреет подмышки, вопреки запрету матери регулярно попадает на снимки папарацци с сигаретой, а также огрызается на подписчиков в социальных сетях, что в эпоху «новой этики» и всеобщей толерантности выглядит несколько претенциозно. Тем не менее, армия ее поклонников только растет, и Джейкобс использует популярность Лурдес в собственных интересах: на снимках весенне-летней кампании юная бунтарка предстает в эксцентричных образах — например, в бра из стразов или ярких колготках с люрексом. Настоящая плохая девчонка!

Французский дом Louis Vuitton в весеннем сезоне представляют очень разные героини — помимо знаменитых манекенщиц и актрис-амбассадоров бренда в кампании приняла участие Наоми Осака — японская теннисистка, бывшая первая ракетка мира в одиночном разряде, которую журнал Forbes назвал самой высокооплачиваемой спортсменкой года, а Sports Illustrated — Главной персоной мира спорта. Помимо побед на корте, Осака знаменита своей активной социальной позицией и, в частности, поддержкой движения Black Lives Matter. «Прежде всего, я темнокожая женщина, и только потом — атлет», — заявляет девушка, чья мать родом из Японии, а отец — гаитянец. Кстати, Наоми Осака рассказала, что первую сумочку Louis Vuitton купила в подарок для мамы и с тех пор каждый год дарит ей аксессуары марки на день рождения. «Круг замкнулся», — резюмировала теннисистка, представшая на снимках в асимметричном платье с драпировками.

Пока редакторы глянца спорят, в чем же заключается феномен Дэниеля Ли — молодого креативного директора Bottega Veneta, британский дизайнер продолжает удивлять поклонников, последовательно превращая один из самых консервативных мировых брендов в марку-новатора. Работая над кампанией весеннего сезона, Ли вдохновлялся «пандемийным» стилем жизни, в котором он увидел возможность вернуться к истокам — вечным ценностям вроде домашнего уюта или единению с природой. Героини — под стать: среди «лиц» линейки — одна из самых успешных современных немецких художниц, 68-летняя Розмари Трокель, а также британская актриса и композитор Шила Атим.

В декабре прошлого года стало известно, что модный дом Chanel назначил своим «лицом» 34-летнюю внучку Грейс Келли — Шарлотту Казираги. Прославленный дуэт Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин запечатлел аристократку на фоне узнаваемых видов Монако. Ключевой локацией для съемки стала вилла La Vigie, которую нередко арендовал Карл Лагерфельд. Шарлотта, которую пресса иногда называет «некоронованной принцессой», продемонстрировала наряды весенне-летнего сезона — элегантные костюмы на все случаи жизни, платья с архитектурными деталями, а также яркий трикотаж.

Модный дом Prada решил сделать упор на поиск новых смыслов, задав своим почитателям с десяток риторических вопросов: «Природа — внутри или снаружи?», «Слово „облако“ заставляет вас задуматься о базе данных или о небе?», «Может ли хоть что-то действительно быть новым?», «Мы должны замедлиться или ускориться?», «Романтизируете ли вы будущее?» Вовлекая аудиторию в этот сложный диалог, марка одновременно демонстрирует влияние технологий на все процессы внутри индустрии: так, новую рекламную кампанию снимали не живые люди, а сотни камер, находившиеся в движении и выхватывающие лишь определенные фрагменты и ракурсы.