Fashion

Fashion-реклама в 2021 году: лучшие из лучших

Все грани красоты в лучших весенних кампаниях модных брендов

Последний год выдался для индустрии моды непростым: дизайнерам всего мира пришлось проявить изрядную долю изобретательности, чтобы не потерять связь со своей аудиторией. Вынужденный креативный подход воплотился в поисках новых способов коммуникации с покупателями, которые, вопреки традиционной формуле «хлеба и зрелищ», все чаще требуют смыслов, политкорректности и инклюзии. Какой должна быть рекламная кампания весной 2021 года? Похоже, маркетологи все еще не пришли к единому мнению: пока консерваторы воспевают вечные ценности, бренды-новаторы исследуют темы гендера, возраста и представлений о красоте и харизме.


Dior: вдохновение Караваджо

После нескольких минималистичных рекламных кампаний, где главенствовали модели и сами изделия, французский модный дом решил удариться в экспрессию, воплотив в круизной съемке эстетику мастеров старой школы. Болгарский фотограф Элина Кечичева вдохновлялась творчеством Караваджо — одного из самых ярких представителей барокко, использовавшего в своем творчестве игру света и тени. Фоном для новой линейки стали тяжелые ткани и эффектные натюрморты, а основными оттенками съемки — красный, синий и золотой, которые так любил классик итальянской живописи XVII века. «Лицами» кампании были назначены модели Леви Ахтховен, Мариэль Учида, Скули Мейа и другие.

Dior: вдохновение Караваджо
Dior: вдохновение Караваджо
Dior: вдохновение Караваджо

«Плохая девочка» Лурдес Леон для Marc Jacobs

Совсем иное настроение у съемки Marc Jacobs. Дизайнер марки одним из первых пал перед обаянием 24-летней дочери Мадонны — Лурдес Леон, которая уверенно отвоевывает себе место в модной индустрии, демонстрируя не только яркую внешность, но и пренебрежение к общественным ожиданиям. Девушка не бреет подмышки, вопреки запрету матери регулярно попадает на снимки папарацци с сигаретой, а также огрызается на подписчиков в социальных сетях, что в эпоху «новой этики» и всеобщей толерантности выглядит несколько претенциозно. Тем не менее, армия ее поклонников только растет, и Джейкобс использует популярность Лурдес в собственных интересах: на снимках весенне-летней кампании юная бунтарка предстает в эксцентричных образах — например, в бра из стразов или ярких колготках с люрексом. Настоящая плохая девчонка!

Лурдес Леон
Лурдес Леон
«Плохая девочка» Лурдес Леон для Marc Jacobs
«Плохая девочка» Лурдес Леон для Marc Jacobs
«Плохая девочка» Лурдес Леон для Marc Jacobs

Louis Vuitton: экс-первая ракетка мира Наоми Осака стала «лицом» кампании

Французский дом Louis Vuitton в весеннем сезоне представляют очень разные героини — помимо знаменитых манекенщиц и актрис-амбассадоров бренда в кампании приняла участие Наоми Осака — японская теннисистка, бывшая первая ракетка мира в одиночном разряде, которую журнал Forbes назвал самой высокооплачиваемой спортсменкой года, а Sports Illustrated — Главной персоной мира спорта. Помимо побед на корте, Осака знаменита своей активной социальной позицией и, в частности, поддержкой движения Black Lives Matter. «Прежде всего, я темнокожая женщина, и только потом — атлет», — заявляет девушка, чья мать родом из Японии, а отец — гаитянец. Кстати, Наоми Осака рассказала, что первую сумочку Louis Vuitton купила в подарок для мамы и с тех пор каждый год дарит ей аксессуары марки на день рождения. «Круг замкнулся», — резюмировала теннисистка, представшая на снимках в асимметричном платье с драпировками.

Louis Vuitton: Наоми Осака
Наоми Осака
Louis Vuitton: Эмма Стоун
Эмма Стоун
Louis Vuitton: Софи Тернер
Софи Тернер

Такая разная красота в промо Bottega Veneta

Пока редакторы глянца спорят, в чем же заключается феномен Дэниеля Ли — молодого креативного директора Bottega Veneta, британский дизайнер продолжает удивлять поклонников, последовательно превращая один из самых консервативных мировых брендов в марку-новатора. Работая над кампанией весеннего сезона, Ли вдохновлялся «пандемийным» стилем жизни, в котором он увидел возможность вернуться к истокам — вечным ценностям вроде домашнего уюта или единению с природой. Героини — под стать: среди «лиц» линейки — одна из самых успешных современных немецких художниц, 68-летняя Розмари Трокель, а также британская актриса и композитор Шила Атим.

Такая разная красота в промо Bottega Veneta: Шила Атим
Шила Атим
Такая разная красота в промо Bottega Veneta: Розмари Трокель
Розмари Трокель

Сила классики: Шарлотта Казираги в роли амбассадора Chanel

В декабре прошлого года стало известно, что модный дом Chanel назначил своим «лицом» 34-летнюю внучку Грейс Келли — Шарлотту Казираги. Прославленный дуэт Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин запечатлел аристократку на фоне узнаваемых видов Монако. Ключевой локацией для съемки стала вилла La Vigie, которую нередко арендовал Карл Лагерфельд. Шарлотта, которую пресса иногда называет «некоронованной принцессой», продемонстрировала наряды весенне-летнего сезона — элегантные костюмы на все случаи жизни, платья с архитектурными деталями, а также яркий трикотаж.

Шарлотта Казираги
Шарлотта Казираги
Сила классики: Шарлотта Казираги в роли амбассадора Chanel

Молодая поросль: 3-летняя дочь Серены Уильямс дебютировала в рекламе Stewart Weitzman

Еще одна яркая спортсменка, покоряющая мир моды, — Серена Уильямс, которая в новом сезоне позирует для Stewart Weitzman вместе с дочерью, трехлетней Алексис Олимпией. Теннисистка признается, что малышка, которая, к слову, уже делает первые шаги на корте, обожает менять наряды и особенно — платья принцесс. Впрочем, сама Уильямс к моде тоже неравнодушна: она запустила собственный фэшн-бренд S by Serena, слоган которого — #БытьУвиденнойБытьУслышанной.

Серена Уильямс с дочерью Алексис Олимпией
Серена Уильямс с дочерью Алексис Олимпией
Молодая поросль: 3-летняя дочь Серены Уильямс дебютировала в рекламе Stewart Weitzman

Искусство диалога в весенней кампании Prada

Модный дом Prada решил сделать упор на поиск новых смыслов, задав своим почитателям с десяток риторических вопросов: «Природа — внутри или снаружи?», «Слово „облако“ заставляет вас задуматься о базе данных или о небе?», «Может ли хоть что-то действительно быть новым?», «Мы должны замедлиться или ускориться?», «Романтизируете ли вы будущее?» Вовлекая аудиторию в этот сложный диалог, марка одновременно демонстрирует влияние технологий на все процессы внутри индустрии: так, новую рекламную кампанию снимали не живые люди, а сотни камер, находившиеся в движении и выхватывающие лишь определенные фрагменты и ракурсы.

Искусство диалога в весенней кампании Prada

Дом Versace впервые пригласил модель плюс-сайз для съемок своей рекламы

Разнообразие медленно, но все же верно проникает во все сегменты модной индустрии, и даже тяжелый люкс падает под давлением общественных настроений. Так, в сентябре минувшего года в показе Versace приняли участие сразу три модели плюс-сайз, и одна из них — 30-летняя Прешес Ли — возглавила весеннюю рекламную кампанию бренда наравне с Кендалл Дженнер и Хейли Бибер. Ли — не только модель размера «плюс», но и темнокожая женщина, поэтому успех для нее особенно важен: своей задачей она видит разрушение стереотипов, связанных с цветом кожи и весом, подчеркивая, что «этот мир — для всех».

Дом Versace впервые пригласил модель плюс-сайз для съемок своей рекламы