Fashion

#TravelInFashion: улицы стиля в столице Медичи, или как зарождалась выставка Pitti Uomo

русская версия | english version

26 июня 2023

#TravelInFashion: улицы стиля в столице Медичи, или как зарождалась выставка Pitti Uomo

Игнатиус Джозеф

В рубрике TravelINFashion, в которой мы даем слово людям из мира моды и искусства, которые, безусловно, путешествуют не так, как обычные туристы и видят стиль и красоту в деталях, снова выступает наш колумнист г-н Игнатиус Джозеф. Сегодня его рассказ — о выставке Pitti Uomo и о том, как Флоренция создает людей, влюбленных в стиль и моду.

Флоренция, или Фиренце, где жаркое лето остужается легкими бризами с реки Арно, является столицей Тосканы. Период, известный в западных учебниках истории как Ренессанс, тесно связан с художниками и ремесленниками, которых патриции этого города поддерживали и поощряли. Хотя прошло уже не одно столетие с тех пор, как здесь трудились да Винчи, Данте и Микеланджело, международное значение Флоренции сохраняется благодаря природной красоте столицы и ее предпринимательским традициям.

Если вы сможете протолкнуться сквозь полчища студентов, наводняющих город на летние семестры в одном из многочисленных филиалов иностранных университетов, вы по-прежнему сможете ощутить исходящую от тосканцев энергию. Как и в любом древнем итальянском муниципалитете, здесь масса исторических артефактов, не говоря уже о церквях. Но, в отличие от Рима или Милана, основная суть и характер здесь не только сохранены, но компактны, даже камерны.

Таланты, проживающие между Альпами и Сицилией, и особенно в городах-государствах вроде Флоренции, внесли весомый вклад в жизнь западного полуострова, известного как Европа, оказав огромное влияние на все сферы, от культурной до кулинарной. Однако немногие отдают себе отчет, что будущая Италия — сперва монархия, позднее республика — со времен экспедиций Марко Поло была основной точкой взаимодействия между Китаем и Западом. Именно итальянский иезуит Маттео Риччи основал регулярную культурную и научную коммуникацию между продвинутой китайской цивилизацией и западным полуостровом, восстанавливающимся от бесконечных феодальных и религиозных войн.

Флоренция как город играла чрезвычайно важную роль как в итальянской, так и в мировой истории. Семья купцов и банкиров Медичи, игравших доминирующую роль в городе и международных делах в эпоху, когда Флоренция находилась на пике своего влияния, содействовали развитию искусства и наук на берегах Арно, Тибра и Сены.

Несмотря на закат герцогских домов, флорентийская купеческая дальновидность по-прежнему жива. Когда итальянская экономика большей частью лежала в руинах после 1945 года, флорентийцы решили запустить ярмарки Pitti и торгово-промышленную ярмарку Uomo Immagine в качестве средства для приведения в чувство итальянской текстильной промышленности и производства одежды, которые должны были стать двигателем будущего роста. Именно флорентийский бизнесмен Джованни Баттиста Джорджини провел свой модный показ во Флоренции в 1951 году, запустив процесс восстановления…

Изначально мероприятие называлось «Первый итальянский показ высокой моды», Джорджини организовал его в Вилле Торриджани — в своем доме во Флоренции. Дизайнеры со всего мира получили приглашение посмотреть новейшую итальянскую моду. Впоследствии название было изменено на Pitti Uomo, место проведения менялось дважды: в 1972-м мероприятие переехало в Grand Hotel во Флоренции, а затем в 1982 году — в Фортецца да Бассо (Крепость Святого Иоанна Крестителя), где проводится и по сей день. С тех пор тосканская столица становится витриной и подиумом для мужской индустрии мужской одежды.

Вот уже более двух десятилетий я являюсь частью этой индустрии. Я до сих пор помню, как еще молодым предпринимателем смотрел на всех этих седовласых «крестных отцов» отрасли, останавливался и пожимал им руки, приветствовал молодых леди с гордостью и достоинством. Это были настоящие покровители итальянской индустрии одежды, заработавшие мировую репутацию. Их вклад в мужской гардероб бесценен. Они превращали мальчика в харизматичного джентльмена. Они с гордостью представляли истинное итальянское наследие, эти семьи имели миссию.

Флоренция давала непосредственный доступ ко всем, кто хотел выпить и потанцевать в эти чудесные дни летом и зимой. Это был нескончаемый кинофильм. Самая узкая улица представляла высочайший тосканский кулинарный опыт, знаменитый флорентийский стейк «Бистекка алла фьорентина» или болито, суп из белой фасоли. Мужчины одевались безукоризненно под стать вечеру и позднее садились насладиться дижестивом в одном из уютных местных пабов. Кроме этого, были и коктейльные вечеринки, устраиваемые различными предпринимателями, чтобы почтить весомость понятия Made in Italy.

Джентльмены были одеты в белоснежный лен, белые соломенные шляпы летом, а зимой — в тяжелые шубы и ботинки. Они шагали от вокзала Санта-Мария-Новелла, демонстрируя свой престижный гардероб зрителям и фотографам, который снимали лучших из лучших. Я понятия не имел, как привлечь внимание этого жюри, пока один ветеран не рассказал мне, что существуют старые трюки. Мне пришлось учиться, набивая шишки, чтобы снискать то признание, которым я пользуюсь сегодня.

Двери Fortezza Da Basso широко открыты для старых и новых друзей, чтобы отпраздновать новые сезонные коллекции, от классического до спортивного стиля, от контемпорари до стритвира, все очень приятно и красиво. Участники выставки и покупатели готовы заключать контракты и подписывать книги заказов, поднимая тост за успех до следующего показа. Нелегко было переубедить новых покупателей и клиентов, которые ожидают, что Pitti окажется верховным храмом моды. Это не так. Это отраслевая выставка. Здесь делается серьезный бизнес. Многие посетители приезжают просто насладиться гламуром и аурой этого мероприятия. Я до сих пор помню, как сидел с ручкой и листком бумаги, чтобы делать заметки и записывать важные впечатления.

Те дни уже минули, сейчас мы имеем дело с новым поколением джентльменов, которые были бы рады называться инфлюенсерами или амбассадорами бренда, дефилируя со своими электронными девайсами. Я задаюсь вопросом, на кого же они оказывают свое влияние? На самом деле, им удалось произвести впечатление и повлиять на новое поколение мужчин, от Мумбаи до Рио, от Гонконга до Нью-Йорка. Мои международные странствия подтверждают силу этого феномена. Молодые люди останавливают меня и спрашивают, был ли я «денди», поскольку они видели изображения в самых разных медиа, интернет-блогах и на других ресурсах. Два с лишним десятилетия назад я даже представить себе не мог такого охвата аудитории.

Одним словом, всем, что мы знаем в современном мире, мы частично обязаны Флоренции, одной из колыбелей западного Ренессанса. Город на реке Арно играет чрезвычайно важную роль в истории, как итальянской, так и глобальной, в том, что касается умения продемонстрировать самое лучшее. Здесь по-прежнему находится блистательный собор Дуомо и, конечно же, волшебство Pitti Uomo.

Фото: Игнатиус Джозеф, Йерун Ноордзий

26 июня 2023

Игнатиус Джозеф для раздела Fashion