Fashion

Конец эпохи «ангелов»: Victoria’s Secret отказывается от сотрудничества с моделями

Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями

В декабре прошлого года в СМИ появилась информация, что бренд нижнего белья Victoria’s Secret закроет 250 магазинов в США и Канаде после сокращения прибыли из-за пандемии: общий объем продаж бренда в течение первого финансового квартала упал до 821,5 млн долларов — на 46%. Однако проблемы в компании начались задолго до пандемии.

Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями

Марка, созданная в 70-е выпускником Стэндфордского университета Роем Реймондом, когда-то совершила настоящую революцию в мире моды нижнего белья: женщинам подарили сексуальное белье, а мужчины научились заходить в магазины Victoria’s Secret за подарком для возлюбленной без страха, что их засмеют или осудят. Следующий владелец бренда Лесли Векснер сменил будуарный стиль магазинов на светлый, современный и более изящный, создал прекрасные каталоги и сделал ставку на свою главную аудиторию — женщин. И воспел их красоту в рамках удивительного «Шоу ангелов»: первый показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году в старейшем нью-йоркском отеле «Плаза».

Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями

Однако за 25 лет культурный феномен явно устарел: ранее эти шоу собирали многомиллионную аудиторию, восторгавшуюся «ангелами», но теперь зритель утратил интерес, потому что красотки Жизель Бюндхен, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Летиция Каста, Миранда Керр, Роузи Хантингтон-Уайтли или Карли Клосс перестали быть теми, на кого мы равняемся. Кроме того, год назад марка Victoria’s Secret оказалась в центре скандала, связанного с дискриминацией и харассментом на рабочем месте. Теперь бренд готов переосмыслить свою маркетинговую стратегию и отказаться от работы со знаменитыми моделями: отныне представлять его будут звезды из разных сфер нашей жизни — разных профессий, вероисповедания, комплекции, цвета кожи и убеждений. В числе первых муз — актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, трансгендерная модель Валентина Сампайо и другие.

Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
«Мы на пути к тому, чтобы стать ведущим мировым защитником женщин. Бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины».
Мартин Уотерс, генеральный директор компании
Конец эпохи «ангелов»: Victoria's Secret отказывается от сотрудничества с моделями
18 июня 2021
Posta-Magazine для раздела Fashion